目前设计师提出的种种设计方案总是遭受到来自市场一线人员的否定

，但是这些一线营销人员又很难给的 商品包装提出清晰的概

念，或者提供比较有创造力的设想轮廓，但又总是给设计师带回一两件

他们认为具有销售煽动性的包装。在花里胡哨的产品包装总是让人摸不 

着头脑，搞不清楚厂家在卖什么时，怎么样才能够把 握设计包装市场

。
如何让你的包装设计打动顾客？在商品同质化现象日趋严重的今天

，我们总是希图能够借助一种方法，让原本雷同的商品以差异化形态展

现在顾客眼前。

无疑，跳眼的包装设计以其出众的视觉识别力所形成的感官高度评

判，会帮助我们的商品从众多竞品中脱颖而出，使消费者留意、停顿、

观察，赞赏并产生购买行为，这也是每个商家所追求的化的包装

设计。

于是由设计师提出的种种设计方案总是遭受到来自市场一线人员的

否定，但是这些一线营销人员又很难给的商品包装提出清晰的

概念，或者提供比较有创造力的设想轮廓，但又总是给设计师带回一两

件他们认为具有销售煽动性的包装。

如何让你的包装设计打动顾客？ 在花里胡哨的产品包装总是让人

摸不着头脑，搞不清楚厂家在卖什么时，怎么样才能够设计出打动顾客

的包装呢？关于包装的思考包装的作用在讨论快速消费品包装 的话题

之前，我们有必要对包装的作用进行思考，只有弄清楚了包装对于产品

真实作用，并在具体设计时兼顾这些要求，才能设计出有征服力的快速

消费品包装。

首先，包装使产品具有一定形态。

很多情况下，没有形态的产品是很难陈列或者展示的，如饮料、卷

烟等产品，没有包装设计的陈列成本大且不说，也达不到预期效果；其

次，包装对产品质量有一定保护作用。如“洽洽"香瓜子的包装有不透

气腹膜，这样“洽洽"“百煮口口香"的*销售主张才得以保全，否

则“香味"都变了，消费者拿什么钟爱你？再次，包装可以使产品区别

于竞争对手。

易于消费者产生识别；另外，包装要兼具消费说明作用。很多产品

具有的特殊卖点决定了它的消费方式不径相同，此时包装设计上就必须

要有足够的信息让消费者认知其特殊性，否则就会造成产品信息沟通不

畅；zui后，包装使产品具有了便携性。

以饮料为例，从散装到玻璃器皿装，一直发展到如今的PTT瓶，更

主要的是考虑了消费的“移动性"。另外瓶装饮料和纸包饮料之所以在

容量上产生差异，也主要是考虑到了消费者的移动性。再了解了包装的

基础作用后，对比一下你周围的产品包装，不难发现这样一个事实：很

多快速消费品的包装设计基本上只体现了包装的一到两点作用，根本不

存在打动消费者的可能性。

包装设计的常见弊端琳琅满目的包装中，顾客总是只选择自己所喜

好的产品，除了产品本身的度和满意度以外，包装设计的话语权正

在影响着消费者做出购买决定。

兼具了上述包装的主要作用后，包装就从此了？其实不然

，包装设计中的一些弊端，常使原本从货架拿起产品的顾客的手又放下

了，转而选择了其它 同类产品，这个时候必须要知道包装的弊端究竟

在哪里？在快速消费品的包装中，常见的设计弊端如下：包装没有凸显

产品的销售主张产品通过包装设计可以满足消 费者的诉求及归属，而

当一个产品的包装设计缺乏主题时，就很容易输给有主题的竞品，这是

产品的销售主张受到抑制。

当消费者在选择袋装喜糖时，同样的价钱他会选择有喜庆字样及红

色图案的品牌还是一般的只有字样的品牌呢？结果是不言而喻。

包装图案与产品内涵南辕北辙有的企业的包装设计是由印刷厂承担

的，而印刷厂的设计能力往往参差不齐，一些小印刷厂的设计通常令人

大跌眼镜。

如明明设计的是食用话梅的包装，却在袋子上印上了花草的图案，

这个时候消费者就会觉得莫名其妙，在仔细观察后通常会因为质疑产品

层次而放弃购买。

包装设计华而不实一些产品为了达到差异化的目的，往往习惯走“

捷径"，即不通过产品本身形成差异，而是通过包装的“豪华路线"形

成差异，往往却得不偿失。

如某牌子的禽蛋，包装搞得像品，有消费者开玩笑说，这东西

买回去都舍不得吃，那盒子也舍不得扔，结果干脆不买了。

由此可见，包装的过度奢华如果缺乏有品质的产品支撑，往往会被

当作是噱头，zui终落个华而不实无人喝彩的结果。

包装不符合行为习惯国内某个牌子的功能型饮料，其目标消费者是

运动量大的人，而其包装却是玻璃瓶。

这里就有个问题了，玻璃本身是易碎品，处于对自己身体的保护的

行为习惯，玻璃瓶的功能型运动饮料显然很难受推崇。

再则，一些野外休闲食品在包装设计时往往忽略了一个问题，就是

包装的过重，很多产品由于重量大或者不便于携带，或者包装容易变形

而失去了更多的市场机会，这些都是忽略行为习惯的结果。