眼镜行业：实体店才是主场！

　　互联网 时代，眼镜店经营者是否有这样的疑问：网上配镜无论价格还是款式，相对实体店都有很大的优势，实体店顾客流失率是否会特别大，未来该何去何从?

　　小编认为，虽然现在互联网已经渗入到各行各业，但对于眼镜行业来说，线下实体店的作用远远高于线上，正规眼镜店的顾客流失量没有想象中那么大。小编从以下几个方面跟大家聊一下网络冲击下，实体店的经营信心。

　　精准验配是线上无法替代的环节

　　精准验配镜是目前网络销售跨不过去的坎，很多人在网上配镜，选镜框镜片，往往会忽视适配舒适的原则，买回来的定制品，带着舒服还好，不舒服的话，就没法解决了。网上款式多，选择性更广，但是没有验配的支持，消费者无法知道自己喜欢什么样的款式，镜框试戴也是重要的环节，参数款式合适不代表佩戴舒适，只有亲自感受过才知道舒服与否。

　　专业的配镜体验是生存的基础

　　实体店卖的是产品，技术，加服务，近年来，因为线上的冲击，越来越多的线下实体店迅速提高自己验配服务的专业性。专业的验配设备支持，专业的配镜工作人员，专业的流程，专业的生产制作工艺，从各方面为配镜人员提供专业的服务。

　　配镜的根本是，店铺在提供服务，消费者为体验买单，包括对佩戴舒适适度的体验，对服务过程、专业度体验和对眼镜镜片的产品体验等多方面。验光配镜是一个很严谨的事情，本着对自己眼镜负责的态度，小编建议有配镜需求要到实体店，因为专业的人做专业的事。

　　配镜是一个持续的消费行为，不是一次性买卖，后续的复查，产品需要维护，镜片需要清洗，这些都是线下实体店实现的功能，但是很多店铺都是捎带着做的，没有用心做，其实这方面应该好好做的。

　　线上层层包装的营销托词，没有说服力的供应链资源；没有专业积累的技术力量。没有品牌支撑的线上渠道，很难说服顾客持续购买，最终，顾客流量还是会转到线下。

　　线上渠道只是眼镜销售的渠道之一，同等品质的验配服务，价格和款式上的差距会此消彼长，最终基本可以忽略不计。

　　眼镜行业的竞争力，说到底，还是企业自身人才、研发、供应链、管理、服务等系统能力的竞争，能力强的生存，弱的可能被淘汰。

　　便宜，是好事，但是不代表这是所有人的需求，不同价格的东西都会有人购买，不同的产品，不同的服务会有不同的需求，才催生出了细分市场，越是细分，行业越进步。